רכש מדיה, הוא עוד צעד חשוב ומשמעותי שיוביל להצלחה כבירה של בית העסק בטווח הקצר ואף בטווח הארוך. על מנת לעשות רכש מדיה יעיל שיביא את הלקוחות הנכונים ויגרוף לידים נוספים ואיכותיים לשורותיו של הארגון, החברה או בית העסק חייבת בשלב הראשון להכיר באופן יסודי את ענף וגופי המדיה השונים בארץ ובחו”ל. העניין נוגע גם לגופים המסורתיים והישנים יותר כמו עיתונות מודפסת, פרסומות ברדיו ובטלוויזיה, שילוט חוצות ושילוט על גבי אוטובוסים, ולגופים המודרניים יותר שהפכו פופולריים מאוד בשנים האחרונות, כמו שיווק באמצעות מדיה דיגיטלית וחברתית, ופרסום בניו מדיה.
חלק חשוב בהצלחת רכש המדיה הוא אפיון הערוצים והמקומות בהם נמצא קהל היעד הרצוי מבחינת המפרסם או בית העסק. יתר על כן, כדאי מאוד להתאים את המסר שבעל העסק רוצה להעביר לפלטפורמה בה משתמשים. יכול להיות שקהל היעד של מוצר או שירות מסוים בכלל לא חשוף לאמצעי התקשורת בו מפרסם בית העסק, ולכן רכש מדיה מסוג זה לא יהיה אפקטיבי ועלול אפילו לפגוע בבית העסק.
רכש מדיה אפקטיבי צריך לכלול יצירת אסטרטגיה שיווקית מנצחת, תוך תכנון הקמפיינים ברכש המדיה, כך שהיתרונות של בית העסק יגיעו לידי מימוש, יוצגו ללקוחות הפוטנציאליים של החברה ואף יאפשרו מקסימום פרסום במינימום השקעה.
על מנת לערוך רכש מדיה באופן מסודר ומתועד, יש להיעזר במשרד פרסום ושיווק המכיר את תהליך העבודה, ויעשה את רכש המדיה באופן התורם לצרכי בית העסק ולדרישות הלקוחות הפוטנציאליים. כך ייחשף בית העסק לעיניים רבות יותר מלפני. מסיבה זו, רכש המדיה אפקטיבי לשלל בתי עסק, גדולים וקטנים כאחד, והוא יצליח לקדם אותם אל עבר הצלחה ורווחים משמעותיים יותר.
ביצוע רכש מדיה באינטרנט מצריך זמן, והבנה מעמיקה של אמצעי המדיה השונים. התקדמות הטכנולוגיה מאשרת לנו רכש מדיה בפלטפורמות רבות ככל שהזמן עובר, ולכן חייבים להבין בכל עת מהן האפשרויות המונחות לפתחה של החברה.